KOL網紅分別 – KOL網紅行銷策略

首先,我們進行網路行銷需要知道關鍵意見領袖 KOL 和 網紅 之間的 分別 ,因為最近與一個自稱是 KOL 的人聊天,並讓我通過正確標記她來糾正她。為什麼?因為對我來說,他只是一個擁有少數追隨者的社交媒體用戶。在我看來,關鍵意見領袖 (KOL) 的定義是一位專家,其意見在特定行業或知識領域受到重視,並被更廣泛的受眾聽取。KOL 是特別因這些知識而受到信任和尊重的個人。行銷中的關鍵意見領袖這個詞並不新鮮。

有一個 KOL例子?BTS (방탄소년단) 或捐贈的防彈少年團Black Lives Matters 運動作為例子,吸引了全球各地的名人、BTS 軍隊和品牌,也將他們對 BLM 運動的捐款相匹配。現在,那是 KOL。

另一方面,網紅適用於博主、在線內容創作者、視頻博主和直播主播,並且擁有少量追隨者。他們可以通過品牌與受眾建立的關係,幫助品牌向受眾推廣他們的服務/產品。在一個獨特的利基市場中的追隨者,他或她積極參與其中。

網紅是 KOL 嗎?儘管這兩個術語經常互換使用,但它們並不完全相同。了解 KOL網紅分別 可以幫助您確定與網紅或 KOL 合作是否適合您的品牌或活動。

KOL網紅分別 ?

網紅可以對 Instagram、Facebook、Twitter 和 YouTube 等社交媒體平台上的受眾產生強大影響。雖然 KOL 可能會出現在社交媒體上,但這些平台不必作為他們的主要溝通渠道。網紅的可信度來自他們的在線角色、內容和感知的真實性。

另一方面,KOL 的可信度來自於行業的直接經驗、專業資格或在某個主題上花費的時間。相比之下,影響者受眾的信任基於身份認同和個人偏好。

如何選擇意見領袖KOL或網紅來推廣您的業務?

尋找合適的人選。 網紅和 KOL 會吸引不同的受眾,因此如果您決定與哪一個合作,您需要考慮您的目標人群是誰。

網紅對普通消費者有吸引力。

與 KOL 相比,有影響力的人通常擁有不明確的受眾。將所有追隨者聯繫在一起的是對影響者的態度、個性或生活方式的共同興趣。人們關注網紅是因為他們的內容與關注者的興趣、品味或意見相匹配。由於這些相似性,追隨者更有可能認同影響者,但不一定與影響者的人口統計相匹配。

另一方面,關鍵意見領袖與特定人群交談。他們的聽眾由於他們在某個行業的專業知識和經驗而重視 KOL 的意見。追隨者向他們尋求知識和建議,並且通常自己對行業有更深入的了解和了解。與有影響力的人不同,追隨者不一定是 KOL 的粉絲,但他們尊重 KOL 的專業知識。

如果您想針對特定人群或對特定主題感興趣的受眾成員,那麼找到與該人群交談的關鍵意見領袖可能是接觸新受眾或擴大影響範圍的有效方法。但是,不要為具有廣泛影響力但在您感興趣的領域之外工作的 KOL 支付更多費用。他們的定價可能基於他們在某個主題領域內的影響力,並且他們的影響力在該專業領域之外不會有效。

網紅

近年來,越來越多的網紅將自己標榜為 KOL。特別是在中國,它自己的術語是指網紅營銷從業者。

一個“網紅孵化器”或“KOL學院”的行業正在蓬勃發展,以滿足KOL追求者的洪流。一些孵化器跨越整個供應鏈,像人才中介一樣處理人們的職業生涯。孵化器從人才發現和發展開始,然後將人才轉移到內容創作及其他領域,包括產品生產和物流。一流的 KOL 可能會有一個完整的製作團隊專門為他們服務。

很難準確統計有多少這樣的學院在運營,但這絕對是一個由中國領導的不斷增長的市場,這樣的學院幾乎在全球每個國家都如雨後春筍般湧現。

一些部署網紅活動的營銷人員交替使用 KOL 和網紅。他們的意思並不總是很明確,但有一些重要的區別。KOL 在某個主題上積累了專業知識,並在很長一段時間內與受眾建立了關係。網紅的出名是因為在互聯網上的存在,但他們的意見可能不一定被信任為與被兜售的產品有關的專家。這導致一些 KOL 在被稱為網紅時會被冒犯。

KOL網紅行銷策略 – 確定 KOL 抑或網紅適合您

有影響力的網紅喜歡某樣東西,但 KOL 也可以喜歡它。在活動或產品發布的某個階段與 KOL 互動可能是正確的,而在其他時候與有影響力的網紅互動可能更合適——兩者本質上都不比另一個更好。

確定您要定位的受眾的人口統計數據並從那裡開始。您想針對普通消費者嗎?您的產品或服務是否主要為需要專業知識才能說服產品的特定群體而設計?這些問題的答案將幫助您確定 KOL 或網紅是否適合您。

現在,您的業務為什麼要與 KOL 和網紅互動?

– 覆蓋目標市場中的更多人
– 通過口碑營銷獲得信譽
– KOL 影響網紅,網紅將關鍵意見領袖視為主題專家,及更普及化地推廣。
品牌與有影響力的人合作以獲得他們的追隨者

關鍵意見領袖之所以成為思想領袖,是因為他們有可信度來支持他們的意見——而不是因為他們的追隨者人數眾多。

如果您想與 KOL 和網紅互動以幫助您提升品牌,您可以做什麼?

– 對最適合您的品牌需求的 KOL 和網紅進行一些研究
– 聯繫 KOL 和網紅
– 與 KOL 和網紅合作制定行銷計劃,以最大限度地提高您品牌的投資回報率

如果您不確定從哪裡開始,請四處詢問,在您的朋友/聯繫人中詢問最終會引導您走向正確的道路。希望您能在為您的品牌規劃下一個方向時找到您正在尋找的東西。

希望對您有用~!

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