The Four – 是什麼讓Amazon、Apple、Facebook、Google 如此成功

這是一個書本閱讀推介。

當今最成功的四間公司 – 是亞馬遜 Amazon (AMZN)，蘋果 Apple (AAPL)，面書 Facebook (FB)和 Alphabet (GOOG) – 即是谷歌。

這四間公司的市值均超過5000億美元，使其成為全球前五大上市公司中的四間(微軟(MSFT)是另一間)。這四間公司的收入增長令人驚訝，違反了大多數的定律。這四間公司服務的對象及範圍，都是數十億用戶日常生活中不可或缺的部分，在歷史上幾乎沒有其他公司擁有過這個數字。這四個科技巨頭都具有巨大的競爭優勢，他們代表了全球十大品牌中的其中四個。

The Four – 它們是有史以來最偉大的商業故事。

他們是怎麼發展到這裡的？是什麼讓他們如此特別？為什麼我們用戶一次又一次地願意回來給他們花費更多時間和金錢？

這是商業教授 Scott Galloway在他出版的書“The Four: The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook, and Google”中所提出的問題，它能夠幫助我們從投資，生活，商業方面去了解這四間公司。

本書的核心是分析每間公司如何獲得其主導地位，其主導地位的利弊，以及它對社會的風險和後果。

4個公司的分析都非常有趣且發人深省，與你之前考慮過的視角略有不同。其中值得注意的一點是作者對這些公司對人類基本自然行為和需求的基本訴求的評價：

亞馬遜 Amazon：亞馬遜呼喚人類直覺，收集和消費的本能。它致力於為客戶提供最大的消費價值 – “時間”。傑夫貝索斯公開表示，他對亞馬遜Prime的目標是“such a good value, you’d be irresponsible not to be a member.”這一巨大價值。客戶可以在亞馬遜上購買幾乎任何東西，並在2天內免費送貨到美國國內，在此過程中節省了大量的時間和金錢。

蘋果 Apple：蘋果呼喚人類慾望。起初以為說笑，但無可否認是真的。蘋果公司的產品激發了消費者的慾望，當競爭對手以低得多的價格提供相同的產品時，蘋果公司會開出不合理的價格。作者指出，歷史上沒有任何其他公司能夠像蘋果公司那樣，在過去15年中，在大眾化市場上創造出他們的奢侈品。

面書 Facebook：Facebook吸引人心，我們需要發展和維護社交關係。 Facebook取得了成功，其他平台因為要求用戶使用真實身份而失敗，面書使其變得“更加真實”，而不是通過匿名方式對其他用戶進行騷擾和其他令人討厭行為的平台。 Facebook擁有近20億月活躍用戶，是世界上最成功的產品和最大的網絡。

谷歌 Google：Google is God . 谷歌是上帝。這是另一個引人注目的設定。人類需要上帝追溯到需要解釋未解答的問題。早期的人類有收穫的神，天氣的神，美麗的神。今天，人們仍然期待上帝回答他們的問題，如“我應該如何生活”或“死後會發生什麼”等。但谷歌匯合了世界的知識，可以回答我們世間所有的問題。搜索引擎每天回答大約35億個查詢！

作者在列舉每間公司的正面和負面方面做得很好。亞馬遜提供巨大的價值和便利 – 但代價是機器人令人們失去了工作。蘋果滿足了我們對美好事物的渴望 – 但卻以非理性的行為為代價。 Facebook將我們與遙遠的家人或朋友聯繫起來，但代價是為了這些數據，我們或許放棄了我們的真實生活中的關係，興趣。谷歌可以立即回答我們所有的問題 – 但犧牲了我們對身邊周圍事物的探索，認知，觀察，閱讀和理解。

作者還談到了每間公司如何走到今天的位置。每間公司走的路徑都略有不同，每間公司都很有趣。我不會詳細介紹來破壞閱讀這本書的興趣。但可以說作者描述關於這些公司股票的章節都是本書的最佳部分。

另外，除了介紹這4家公司的章節之外，作者還討論“誰可能成為下一個”，及其特徵。

作者提出七個特徵，其中前兩個最有趣。公司必須達到1萬億美元的估值，他列出了一些潛在的其他公司可能達到1萬億美元，因為他們具備必要的特徵。他提到的一些公司可能你會猜到，但有些公司對我來說是一個驚喜。例如，作者並不認為微軟能夠擁有達到1萬億美元的資產(儘管目前估值為6,000億美元)。然而，他確實相信Elon Musk的特斯拉(TSLA)有許多特徵，只要隨著時間的推移就可以成為下一個巨頭。起初這聽起來有點傻，但論點相當合理。

總的來說，對於任何對商業，投資或任何四間公司感興趣的人來說，這是一本很好的讀物。

The Four是一本有趣的書並推薦。

點擊以下連結了解更多這本書 <<The Four: The Hidden DNA of Amazon, Apple, Facebook, and Google>> (原著英文版)

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